APRIL 2010, Philipp M. Nattermann Источник
Перевод мой, копируйте со ссылками на первоисточники, пжл.

Интернет приводит к повышенному потреблению новостей, как показывает исследование, но газеты могут тешить себя тем, что они являются источником, вызывающим наибольшее доверие.

Чтение новостей в Великобритании увеличилось за последние 3 года за 20%, как показывает новое исследование McKinsey. Среднее время на чтение новостей увеличилось до 72 минут в день по сравнению с 60 минутами в 2006 преимущественно благодаря людям в возрасте до 35 лет (рис. 1). 2/5 из этой группы сказали, что чувствуют необходимость быть в курсе событий первыми, по сравнению с 10% в возрастной группе 55-64.

Потребность в получении немедленных новостей влияет на выбор источников: люди до 35 лет преимущестенно предпочитают получать новости по телевидению или через интернет (рис. 2). Хотя телевидение остается наиболее популярным источником для всех возрастных групп, только привычки потребителей старшее 55 лет не позволили интернету перепрыгнуть с 4 места в 2006 году на 2 место на сегодняшний день. Вместо этого интернет сейчас занимает 3 место, сразу за газетами.

Эти данные вскрывают проблемы, стоящие перед газетами в Великобритании и в других странах; газетами, которые борятся с долгосрочным обращением и падением объемов рекламы, вызванных увеличением потребления новостей через интернет и интернет-рекламой. Некоторые газеты ищут различные инновационные модели дохода для своего он-лайн контента. Однако это не станет серебряной пулей: мы выяснили, что до тех пор пока есть только небольшая возможность увеличения он-лайн дохода, все способы останутся неэффективными для компенсации падения доходов от печатных версий. Действительно, даже в одном из возможных сценариев, где он-лайн версии газет и журналов на 75 центов дешевле, чем печатные версии, только 14% потребителей сказали, что заплатили бы за он-лайн контент.

Единственное открытие обещает возможный способ дохода: у газет есть важное и неотъемлемое преимущество при столкновении с цифровым веком - это доверие. Потребители доверяют газетам больше, чем какому-либо другому источнику, и 66% опрошенных описывают рекламу в газетах как "информативную и вызывающую доверие", по сравнению с 44% для ТВ и только 12% для веба (рис. 3). Данные говорят о том, что у газет есть возможность выйти за рамки новостей, повысить интерес у читалей и увеличить доходы одновременно. Ведущие газеты уже создали специальные страницы и разделы, посвященные развлечениям, кафе и ресторанам, путешествиям, автомобилям, шоппингу, недвижимости и личным финансам. Совмещение редакционного содержания, рекламы и отобранных коммерческих предложений, будучи четко разделенными, дает преимущества рекламодателям и приносит практическую пользу читателям.

Некоторые издательства идут дальше, занимаясь не просто продажами рекламного пространства, но становясь так или иначе посредниками между рекламодателями и потребителями. Возможности для увеличения доходов как от оф-лайн так и он-лайна появляются сами, как только издательства становятся доверенными посредниками. Издательства, например, могут использовать свои call-центры для приема заявок на рекламируемый через газету тест-драйв новой марки автомобиля, предложить подписчикам эксклюзивные туры от партнера-турагенства или совместить редакционный материал с советами по садоводству, предположим, с возможностью приобрести сопутствующие товары у своих партнеров.

Газеты вынуждены выработать более искусные навыки, чтобы выжить в цифровом веке, например, в управлении отношениями с рекламодателями и понимании потребителя, при этом балансируя между сохранением редакционной независимости и способностью ухватить новые возможности. Тем, кому это удастся сделать, вознаграждение будет существенным.

Размышления
Как это соотносится с тем, что рекламные бюджеты на интернет превысили ТВ-бюджеты?
Большое число SMB сделали свое дело? Даже большие отдали предпочтение интернету из-за прозрачности, измеримости, эффективности, дешевизны? All together?