1. Устройства

Два типа устройств: простые читалки (e-readers) и планшеты (tablets), которые помимо всего прочего еще и отличные читалки. И тех и тех великое множество: читалки http://en.wikipedia.org/wiki/E-book_reader, планшеты http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_tablet_PCs.
В категории читалок лидером является, конечно же, Amazon Kindle, в категории планшетов Apple. Однако, не все так просто.
Во-первых, грань между читалками и планшетами стирается, что стало очевидно с появлением новых цветных читалок-планшетов от Barnes & Noble (Nook Color) и появлением Amazon Kindle Fire. Несмотря на то, что их скорее можно отнести по функциональности все же к читалкам, конкурировать они однозначно будут именно с планшетами и ключевым фактором конкуренции будет цена: KindleFire будет стоить от 199$, Nook Color - от 299$, тогда как iPad – от 499$.
Во-вторых, по прогнозам в 2012-м у пользователей планшетов будет раз в 10 больше, чем читалок, и останутся ли читалки как класс – вопрос.
В-третьих, активно растет Android, на котором работает большинство планшетов, включая Samsung Galaxi Tab, Motorola Xoom, Sony Tablet, Acer Iconia, Asus Eee Pad, Lenovo ThinkPad и т.д. и т.д.
В-третьих, если доля iOs на планшетах в q2’10 составляла 94.3%, то ровно через год уже 61.3%, тогда как Android вырос с 3 до 30%.
В-четвертых, в прогнозе Gartner по продажам iPad на 2011, 2012, 2015 годы тоже есть интересные факты: в последнем прогнозе (сентябрь 2011) количество проданных iPad в 2011 и 2012 скорректировано в меньшую стороны, по сравнению с таким же апрельским отчетом. Правда, на 2015 год коррекция в бОльшую сторону, но очень хочется задать вопрос «п-о-ч-е-м-у?». Кстати, коррекция на 32 000 000 штук (неплохая дельта для исследований, вышедших с разницей в 4 месяца). И я еще промолчу про разницу с исследованиями IDC и Nielsen - вот уж где разница-то!
Итого, сложно с уверенностью сказать, что будет с данным рынком в 2015 году. Будет ли продано более 300 млн. Ipad (Gartner, 09/11)

Комментарий специалиста: 150М наверное будет продано точно :)

и сколько будет продано при этом других планшетов или вообще каких-либо принципиально иных устройств.
Наличие огромного числа планшетов, диагоналей, разрешений, операционных систем и платформ для издания электронных книг означает наличие главной проблемы: кроссплатформенности, как для создании книги, так и для ее дистрибуции. Для простых электронных книг все просто – есть единый формат ePub. Для интерактивных книг, которые по сути являются приложениями, разработка «кроссплатформенной» книги может стать большой проблемой. Книга же только под Samsung Galaxi Tab диагональю 8', кажется очень странной затеей.

Комментарий специалиста: Согласен полностью! В ближайшие 1-2года лезть в Android в целом большая авантюра!

2. Фреймворки, конструкторы, платформы

На рынке уже есть многожество решений необходимых для решения любых задач, возникающих при разработке электронных книг. Очень просто самостоятельно опубликовать простую электронную книгу, воспользовавшись одной из множества платформ. Файл в формате word или pdf конвертится в ePub, создается обложка, добавляется описание, вносятся платежные данные, указывается цена – книга опубликована.
Для интерактивных книг все сложнее, так как есть большой объем работ по отрисовке иллюстраций, анимации, программированию, озвучке и так далее. Тем не менее и эти работы уже автоматизированы, пусть и не на 100%. Некоторые платформы позволяют без программирования и фреймфорков анимировать картинки, делать их интерактивными, добавлять листалки, озвучивать, добавлять видео и т.д.
Все придет к тому, что создание интерактивной книги будет полностью механизировано и wow-эффект, который возникает при просмотре книги Alice in Wonderland (http://www.youtube.com/watch?v=gew68Qj5kxw) не будет решающим фактором при продаже книги, как не будет и самого wow-эффекта.

Ох!... не согласен. WOW-эффект делается на креативе и качественной работе художника!

Определять же успех книги будут те же характеристики, что и в off-line: популярный автор, контент (сюжет, слог, идеи и т.д.), маркетинг и продвижение книги (в том числе и off-line версии) и только где-то в конце списка качество обложки и печати (для интерактивной книги – качество разработки).
При этом разработчики софтверных решений (конструкторов для разработки книг, платформ-приложений для дистрибуции, т.е. средств производства) будут в более выгодном положении, так как к их софтверным решениям будет повышенный интерес со стороны издательств

Комментарий специалиста: Издательства, «запрыгивающие в поезд интерактивных» книг? Боюсь, что появятся новые издательства, а старые будут играть на старом рынке, пока он будет еще сколько-то существовать. У них другие бизнес-процессы, они по-другому работают, это разные бизнесы!

и других игроков, заинтересованных в рынке электронных книг, экономии на производтвенном процессе и оптимизации дистрибуции. Примером может служить покупка Facebook’ом стартапа PupPushPress http://pushpoppress.com/about/, издавшего только одну книгу, которая по многим отзывам экспертов нужна была только для демонстрации возможностей их платформы.

Комментарий специалиста: А есть, по-моему, история, что они на своей платформе интерактивной выпустят, типа, книгу про Фейсбук просто)) Или это журналисты уже новость переврали при переводе)

3. Off-line издательства

Если в п.2. нет ошибок в предположениях, то сильными игроками на рынке станут существующие издательства, у которых налажены многие-многие процессы издания книг: от понимания потребностей аудитории, поиска стоящего контента армией агентов, до маркетинга-продвижения и издания книги с минимальными издержками на производство.
Работа в направлении интерактивных книг уже ведется многими издательствами в том числе и таким гигантом, как Pinguin. Очень интересно поискать выступление их CEO, на котором он рассказывает про планы этого издательского дома и их первые результаты.
Мне кажется, что в электронной книге всегда будет чуть больше от бумажной книги, чем от электронного приложения или игры, и, когда традиционным издательствам станет интересен рынок интерактивных книг, они придут на него со своими «наработками».

Комментарий специалиста: Все что у издательств есть из наработок – лицензионный контент! Текст и, в лучшем случае, еще иллюстрации, все... больше ничего, ни креатива, ни технологий, ни диджитал-маркетинга и пр. Да даже иллюстрации их взять нельзя, потому что под планшетник они должны быть до этого специально заточены! Остается только текст, но текст это меньше 20% классной интерактивной книги!

4. Специализация

Успех бизнеса, заключающийся в специализации, и тут никто не отменял. Из всех разработчиков интерактивных книг запомнились:
- разработчик, специализирующийся на издательстве детских книг для изучения иностранного языка, особый акцент делается на т.н. alphabet-books;
- разработчик книг по истории чего-либо: музыкальных направлений, общей истории и т.д.
- запомнился один жанр, довольно популярный для интерактивных книг, «bed-time reading» (хорошо себе представляю небольшое издательство, выпускающее подобные книги).
Если продолжать мысль про специализацию, то можно придти к такому решению. Создать некую матрицу, на которой пересекались бы:
- характеристики целевой аудитории (например, возраст);
- список задач, которые бы решались с помощью книг (тот же «bed-time reading», обучение алфавиту (родного / иностранного языков), образование, правила поведения, развлечение и т.д.).
В результате книга точно подходила бы конкретному возрасту и решала бы одну конкретную задачу.

Комментарий специалиста: Не поверишь, но делаем сейчас что-то подобное! Параметров больше и задач и кейсов решение позволяет выполнить и достичь результатов больше!

Итого:

Бесспорно, рынок очень интересный и перспективный, но с высокой степенью неопределенности и соответственно огромными рисками. Что может быть лучше для стартапа? :) Пожалуй, только стартап с меньшими рисками.

Все цифры, имена и явки есть в полном тексте исследования (чуть менее 100 стр.). Оно сделано преимущественно на английском, но есть некоторые части на русском.
Исследование было проведено специально для компании, занимающейся интерактивными книгами, Alex&Rovich, http://www.facebook.com/pages/AlexRovich/219502148064662, http://www.facebook.com/alexrovich. По всем вопросам к ним. Исследование не перепродается, не перепечатывается, в сеть не выкладывается.